數位行銷實務學程

年度	111
學校名稱	中華大學學校財團法人中華大學
學程名稱	數位行銷實務
計畫摘要	隨著科技社會的變遷以及COVID-19疫情，網際網路的蓬勃發展與顧客購買行為的改變，個人、家庭的需求與購買行為的方式與過去有很大不同。鑒於各行各業都可以應用電子商務創造新價值，以刺激新的經濟成長，由Wix官方和麥肯錫公司的全球電商行銷部門所提供的資料，預估2022年，全球的電子商務產值將突破5兆美元。台灣電子商務業於2020年取得跳躍式成長，疫情期間消費者購物方式由線下大量轉至線上，促使電商產業全年規模成長至新台幣2,412億元，年增16.1%，創下近10年來新高。市佔率方面，前5大本土電商企業排名與2019年相同，CR5由57.6%增至59.9%。隨著網路購物蔚為潮流，加上行動化應用提升便利性，未來電子購物營收成長仍可期。本就業學程呼應此產業需求現象規劃課程，引進業界師資，配合行政院規劃「全球競才方案」，提供客製化服務培養關鍵領域人才需求，培育本校企管系及相關科系(資管系、應日系)四年級學生，未來能投入數位行銷實務與電子商務相關職前及在職訓練，建置數位行銷實務與電子商務系列數位學習基礎教材。本學程培訓計畫包括「官網數位行銷實務」、「智慧型官網建構實務」、「行銷數據分析專題」三門專精課程，共通核心職能課程，以及聯合國際資訊及?社企兩家相關機構之職場體驗提供25名，預計於民國 112 年 6 月從本校畢業之日間部有興趣之大三大四學生參與。透過學程培訓，學生們能體驗到學用合一；對數位行銷實務與電子商務具備工作知能，並能準備Google Ads、數位行銷、電子商務證照考試，成為符合職場所需之數位行銷實務與電子商務人才。預期完成本學程學生畢業後能順利與職場接軌，未來可在相關產業機構從事數位行銷實務與電子商務服務工作，達到畢業即就業之目標。簡言之，本學程之整體學習目標為結合數位行銷實務與電子商務相關領域的學者、業界專家共同參與課程教學，提升學生在數位行銷實務領域的專業知能，建立職場就業競爭力，發揮產學合作最大效益。
職場體驗單位名稱	攻城獅文創股份有限公司
開課科系	企業管理學系
招收參訓科系	企管系, 資管系, 應日系
招收參訓年級	4年級, 4年級, 4年級
計畫主持人	企業管理學系　徐子光系主任 (校內分機：6557)
計畫承辦人	企業管理學系　徐子光系主任 (校內分機：6557)

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